Mehr als drei Milliarden Euro geben deutsche Unternehmen jedes Jahr f\u00fcr kleine Geschenke aus \u2013 mehr als f\u00fcr Onlinewerbung oder H\u00f6rfunkspots. Die Kunden nehmen die Giveaways gerne an. Beschenkt werden Kunden und solche, die es noch werden sollen. \u201eMit den kleinen Geschenken verfolgen Unternehmen eine klare Strategie: Sie sollen neue Kunden locken, einen Markennamen st\u00e4rken oder Sympathie f\u00fcr das Unternehmen schaffen\u201c, schreibt der Berliner \u201eTagesspiegel\u201c in einem Artikel. Stimme die Qualit\u00e4t und gefalle das Giveaway dem Verbraucher, k\u00f6nne das durchaus seine Kaufbereitschaft beeinflussen. \u201eWerbegeschenke l\u00f6sen ein Verpflichtungsgef\u00fchl aus\u201c, wird Tobias Vogel von der Universit\u00e4t Mannheim zitiert. Je teurer das Geschenk, desto st\u00e4rker f\u00fchlten sich Konsumenten verpflichtet und desto eher kauften sie sp\u00e4ter tats\u00e4chlich ein Produkt der beworbenen Marke.<\/p>\n
Weil die Giveaways \u2013 zum Beispiel in Form von Schokoladen-Logos oder komplett nachgefertigten Produkten aus der s\u00fc\u00dfen Masse als Sonderanfertigung \u2013 in der Anschaffung meist billig sind, k\u00f6nnen sie sich auch sehr kleine Unternehmen leisten. Aus den aktuellen Zahlen des Gesamtverbandes der Werbeartikelwirtschaft (GWW) geht hervor, dass selbst Unternehmen mit weniger als zehn Mitarbeitern im Jahr durchschnittlich 1430 Euro f\u00fcr Giveaways ausgeben. Handwerker verteilen zum Beispiel Zollst\u00f6cke aus Schokolade oder Zahntechniker beschenken ihre Kunden mit schmackhaften Z\u00e4hnen.<\/p>\n
\u201eDer Vorteil der kleinen Werbeartikel: In der Regel nehmen die Verbraucher sie gerne an \u2013 anders als etwa Fernsehwerbung, die sie oft als st\u00f6rend empfinden\u201c, schreibt der \u201eTagesspiegel\u201c. Denn ein Giveaway sei ein starker Sympathietr\u00e4ger und schaffe eine Verbindung zwischen Kunden und Unternehmen. Damit das Pr\u00e4sent gut bei den Kunden ankomme, m\u00fcsse es vor allem eine gute Qualit\u00e4t haben. \u201eGeht ein Werbeartikel schnell kaputt, f\u00e4llt das auf das werbende Unternehmen zur\u00fcck\u201c, wird der GWW-Vorsitzende Patrick Politze in dem Artikel zitiert. Dass ist bei Werbegeschenken aus Schokolade wohl eher selten der Fall. Denn bevor sie verderben k\u00f6nnen, haben die Adressaten sie in der Regel schon aufgefuttert und erinnern sich mit Wohlbehagen an den Spender.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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