Web 2.0, Social Media, Facebook, Twitter: Onlinemedien haben sich im Marketingbereich mit bahnbrechender Geschwindigkeit ihren Platz erobert. Printanzeigen, Plakate, gedruckte Flyer und s\u00fc\u00dfe Werbeartikel sind dagegen auf dem absteigenden Ast. Wirklich?<\/p>\n
Nein. Auch wenn die Onlinewerbung auf dem Vormarsch ist, haben Werbegeschenke einen entscheidenden Vorteil: Sie sind im wahrsten Sinne des Wortes ein \u201ehandfestes\u201c Medium, das oft pers\u00f6nlich \u00fcberreicht wird. Onlinemarketing ist wichtig, aber nicht jede Zielgruppe findet sich im Internet oder hat Misstrauen gegen\u00fcber der fl\u00fcchtigen Werbung im Web. Da ist dann z.B. ein Giveaway aus Schokolade ein Pr\u00e4sent, das dauerhaft in Erinnerung bleibt.<\/p>\n
Aber beides muss auch gar kein Widerspruch sein. Oft werden Werbeartikel nur mit den Basis-Angaben eines Unternehmens beschriftet, doch kreative Ideen bringen weitaus mehr Feedback. Durch den Aufdruck der Webadresse (am besten einer speziellen \u201eLanding-Page\u201c), besondere Aktionen auf Social-Media-Plattformen oder in Verbindung mit Gutscheinen kann man den Erfolg eines Werbeartikels in einem \u00fcberschaubaren Zeitraum messen. Etwa indem man die Zugriffe auf die Landing-Page kontrolliert oder die Eingabe von Gutschein-Codes beobachtet. Auf originelle s\u00fcsse Werbeartikel aus Schokolade ist es ganz einfach, die entsprechende Webadresse zu drucken.
Dass die Zuw\u00e4chse bei der Online-Werbung nicht auf Kosten der Werbeartikel gehen, zeigt auch die aktuelle Statistik. Mit einer Umsatzsteigerung von 15 Prozent konnte der Markt, gemessen an der allgemeinen konjunkturellen Entwicklung aber auch im direkten Vergleich zu vielen anderen Werbeformen, deutlich \u00fcberproportional zulegen. Das ist das Ergebnis des aktuellen Branchenmonitors, den der Gesamtverband der Werbewirtschaft (GWW) ver\u00f6ffentlicht hat. \u201eDamit haben Werbeartikel ihre dritte Position bei den Werbeausgaben nach Print- und TV-Werbung eindrucksvoll ausgebaut\u201c, erkl\u00e4rt Patrick Politze, Vorsitzender des GWW.
Bei den Verbrauchern sind sie \u2013 so ein weiteres Ergebnis der Erhebung \u2013 die am meisten akzeptierte Werbeform. Mit einem Erinnerungswert von 72 Prozent liegen Werbeartikel demnach an der Spitze bei der Wahrnehmung von Werbebotschaften. Das Angebot von Produkten f\u00fcr Werbezwecke zeichnet sich insbesondere durch eine gro\u00dfe Vielfalt sowie unterschiedlichste Einsatz- und Gestaltungsm\u00f6glichkeiten aus. Werbeartikel bieten die M\u00f6glichkeit, alle Sinne anzusprechen. So auch den Geschmackssinn, wenn das Pr\u00e4sent aus Schokolade ist.
Im Optimalfall kann daraus ein langwirkendes emotionales Erlebnis resultieren. Die Wirkung und damit der Erfolg beim Einsatz von gegenst\u00e4ndlichen Werbetr\u00e4gern sind jedoch, nach Einsch\u00e4tzung des GWW, stark abh\u00e4ngig vom Konzept und von der Qualit\u00e4t der Produkte. \u201eZiellos eingesetzte Artikel oder gar Ramschartikel kehren die beabsichtigte Werbewirkung in ihr Gegenteil\u201c, warnt Patrick Politze. \u201eMit kreativen und qualitativ hochwertigen Werbeartikeln dagegen vermitteln Unternehmen am Markt ihre Kompetenz. Denn Werbeartikel sind Medien \u2013 keine billigen Geschenke\u201c. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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