{"id":57524,"date":"2023-10-04T19:37:57","date_gmt":"2023-10-04T19:37:57","guid":{"rendered":"http:\/\/custom-chocolate.biz\/?p=57524"},"modified":"2026-03-24T08:27:34","modified_gmt":"2026-03-24T07:27:34","slug":"werbeartikel-wissenswertes-rund-um-einen-vielgenutzten-begriff","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.schokologo.com\/de\/schoko-news\/werbeartikel-wissenswertes-rund-um-einen-vielgenutzten-begriff","title":{"rendered":"Werbeartikel: Wissenswertes rund um einen vielgenutzten Begriff"},"content":{"rendered":"

Werbeartikel, oder sogenannte „dreidimensionale Werbetr\u00e4ger“ sind Waren, welche Firmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten verschenken.
Auf die juristischen Feinheiten schauen wir aber in diesem Beitrag.<\/p>\n

Definiert man den Begriff \u201eWerbeartikel<\/a>\u201c von der rechtlichen Seite aus, kann man ihn in die Kategorie der \u201eWertreclame\u201c einordnen. Man bezeichnet ihn auch als eine unentgeltliche Zuwendung mittels einer Sache zu Werbema\u00dfnahmen, ohne dass die beschenkte Person an eine Gegenleistung gebunden ist.<\/p>\n

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Eingrenzung und Vorteile von Werbeartikeln und Werbegeschenken<\/h2>\n

Umgangssprachlich gibt es bezogen auf die Begrifflichkeit keine klare Trennung. Weshalb auch h\u00e4ufiger der Begriff \u201eWerbegeschenke<\/a>\u201c genutzt wird, was jedoch dasselbe aussagen soll. Denn beide Begriffe bezeichnen einen f\u00fcr Werbezwecke produzierten Artikel, den ein Unternehmen an eine bestimmte Zielgruppe richtet und an diese verschenkt. Dieses Werbemittel ist sehr hilfreich um die Pr\u00e4senz des Unternehmens in der \u00d6ffentlichkeit positiv zu verst\u00e4rken. (Infos aus: www.werbeartikel.at\/diplomarbeit.htm entnommen.)<\/p>\n

Im Gegensatz zu anderen Werbe-Ma\u00dfnahmen werden Werbeartikel von den Beworbenen gerne angenommen. Laut aktueller GWW-Werbewirkungsstudie freuen sich mehr als 76 Prozent der Befragten \u00fcber Werbeartikel. Der Markt ist f\u00fcr Werbeartikel sehr gro\u00df und reicht von g\u00fcnstigen Streuartikeln im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Kundengeschenken bzw. Werbepr\u00e4senten.<\/p>\n

Eigenschaften und Besonderheiten von Werbeartikeln<\/h4>\n

In der Regel wird auf Werbeartikeln ein Logo oder eine andere Werbe-Botschaft angebracht, Dabei kommen je nach Material unterschiedliche Techniken zum Einsatz: Auf Kunststoff wird sehr oft Tampon- oder Siebdruck verwendet, auf Metalloberfl\u00e4chen wird mit L\u00e4sergravierer oder Fr\u00e4\u00dfger\u00e4ten graviert oder auch auf chemischem Weg einge\u00e4tzt. Bei der Logoanbringung ist oft erforderlich, die Corporate Identity der werbenden Firma einzuhalten, um die Markenkommunikation einheitlich zu halten.<\/p>\n

Behandlung von Werbegeschenke an Kunden und Gesch\u00e4ftspartner<\/h4>\n

Betr\u00e4gt der Wert eines oder mehrerer Pr\u00e4sente an einen Kunden oder einen Gesch\u00e4ftspartner netto mehr als 35 Euro pro Jahr, d\u00fcrfen Sie diese Ausgaben nicht als Betriebsausgaben vom Gewinn Ihres Handwerksbetriebs abziehen. Das Finanzamt erstattet die Vorsteuer nicht und erwartet, dass Sie eine Pauschalsteuer von 30 Prozent nach \u00a7 37b EStG ans Finanzamt abf\u00fchren. Mit dieser Pauschalsteuer verhindern Sie, dass das Finanzamt beim Empf\u00e4nger des Werbegeschenks eine Einnahme in H\u00f6he des Pr\u00e4sentwerts besteuert.<\/p>\n

Als Betriebsausgaben k\u00f6nnen Sie Geschenke an Kunden und Gesch\u00e4ftspartner nur abziehen, wenn der Wert des Pr\u00e4sents pro Jahr und Empf\u00e4nger netto nicht mehr als 35 Euro betr\u00e4gt. Voraussetzung f\u00fcr den Betriebsausgabenabzug ist jedoch, dass Sie Listen dar\u00fcber f\u00fchren, wer die Empf\u00e4nger der jeweiligen Geschenke waren.<\/p>\n

Handelt es sich bei den Werbegeschenken um so genannte Streuwerbeartikel, das sind Gegenst\u00e4nde wie Caps, Fahnen oder Minifu\u00dfb\u00e4lle im Wert bis zu 10 Euro, m\u00fcssen weder die Empf\u00e4nger aufgezeichnet werden, noch ist die Pauschalsteuer nach \u00a7 37b EStG abzuf\u00fchren.<\/p>\n

Behandlung von Werbegeschenken an Mitarbeiter<\/h4>\n

Beschenken Sie Mitarbeiter mit Werbegeschenken, handelt es sich bei diesen Ausgaben stets um abziehbare Betriebsausgaben, unabh\u00e4ngig davon wie teuer das Pr\u00e4sent war.<\/p>\n

Solange die Sachbez\u00fcge an einen Mitarbeiter die 44-Euro-Grenze pro Monat nicht \u00fcberschreiten, fallen weder Lohnsteuer noch Sozialabgaben f\u00fcr diesen Sachbezug an. Wird die 44-Euro-Grenze in einem Monat \u00fcberschritten k\u00f6nnen Sie vermeiden, dass Lohnsteuer und Sozialabgaben entstehen, indem f\u00fcr bestimmte Pr\u00e4sente die Pauschalsteuer nach \u00a7 37b EStG abgef\u00fchrt wird (OFD Karlsruhe, LSt Aktuell, Ausgaben 2\/2015 v. 18.12.2015).<\/p>\n

Beispiel: Sie schenken einem Mitarbeiter zu Weihnachten eine wertvollen und exklusive Pralinenachtenl von jeweils 10 Euro. F\u00fchren Sie f\u00fcr Streuwerbeartikel in H\u00f6he von 20 Euro die Pauschalsteuer nach \u00a7 37b EStG ab, bleiben die restlichen 40 Euro steuerbefreit (weil die Freigrenze von 44 Euro\/Monat f\u00fcr gew\u00e4hrte Sachbez\u00fcge nicht \u00fcberschritten ist).<\/p>\n

Tipp: Hat Ihr Mitarbeiter einen besonderen Anlass zu feiern (z.B. Geburtstag,  Hochzeit, Kommunion der Kinder), d\u00fcrfen Sie ihm in einem Monat zus\u00e4tzlich zu den Sachbez\u00fcgen von maximal 44 Euro sogar Aufmerksamkeiten im Wert von 60 Euro zuwenden. In diesem Monat m\u00fcssen Sie also bei Sachzuwendungen von bis zu 104 Euro keine Pauschalsteuer abf\u00fchren. dhz<\/p>\n

In der Schweiz beispielsweise entfallen diese Grenzen v\u00f6llig.<\/p>\n

Wie wirken Werbeartikel<\/h2>\n

Wer ein Geschenk erh\u00e4lt, f\u00fchlt sich zwangsweise dem \u00dcberbringer gegen\u00fcber verpflichtet, sich zu revanchieren. Das hat bereits Robert Cialdini<\/a> in seinem bekannten Buch „Influence<\/em><\/a>“ gezeigt. Seine Studien zeigen, dass diese Wirkung nicht ein mal dann nachl\u00e4sst, wenn der Beschenkte sich \u00fcber dieses Ph\u00e4nomen im Klaren ist. Robert Cialdini nennt dieses nat\u00fcrliche menschliche Verhalten die Reziprozit\u00e4tsregel<\/em>. Die Regel lautet: Gib anderen zur\u00fcck, was Du von ihnen erhalten hast.<\/strong> Die Regel statt durch alle Schichten, Kulturen und Gesellschaften zu stimmen. Wen nur nimmt, ohne irgend etwas daf\u00fcr ab und zu zur\u00fcckzugeben, gilt \u00fcberall als selbsts\u00fcchtig, geizig und undankbar.<\/p>\n

Kostenlos oder wertlos<\/h2>\n

Stellen Sie sich folgendes Experiment vor, welches von Prof. Dan Ariely<\/a> in den USA durchgef\u00fchrt hatte. Es werden einem breiten Publikum eine hochwertige Praline f\u00fcr \u20ac1,99 und eine billige Praline unter \u20ac0,50 angeboten. 73 Prozent der Befragten haben sich f\u00fcr die hochwertige Praline entschieden. Im zweiten Schritt hat man den St\u00fcckpreis gesenkt. Die hochwertige Praline kostete nun \u20ac0,99 und die billige Praline war nun kostenlos. Jetzt haben sich 69 Prozent der Befragten f\u00fcr die billige Praline entschieden. <\/p>\n

Warum?<\/p>\n

Es liegt an der Natur der Menschen, Verluste zu vermeiden. Man wiegt bei jeder Entscheidung Voteile gegen Nachteile, Gewinne gegen Verluste. Bei einem kostenlosen Geschenk, so scheint es, bekommt man das Gef\u00fchl, nichts verlieren zu k\u00f6nnen und man greift deshalb zu.<\/p>\n

In einer anderen Studie hat Prof. Daniel Kahneman gezeigt, dass wenn man Dinge besitzt, tendiert man sie h\u00f6her zu sch\u00e4tzen. So hat man bei einer Vorlesung in den USA allen Studenten Tassen als Geschenk verteilt. Am Ende der Veranstaltung wurde den Studenten angeboten, die Tassen zu verkaufen. Im Durchschnitt waren sie bereit ab $7 die Tassen zu verkaufen. Ein anderes Publikum wurde dann vor die Wahl gestellt, zwischen einen Geldbetrag oder eine Tasse zu w\u00e4hlen. In dem Fall waren die Studenten, bereits ab 3$ auf die Tasse zu verzichten.<\/p>\n

Zusammenfassung:<\/p>\n

Schon durch das blo\u00dfe Schenken wird einem Interessenten durch die Reziprozit\u00e4tsregel das Gef\u00fchl vermittelt, sich zu revanchieren. Hat er nun mal den Werbeartikel in seinem Besitz, so sch\u00e4tzt er ihn hoch an und will sich von ihm nicht so schnell trennen.<\/p>\n

Buch zum Werbeartikel<\/h2>\n

Ein neues Handbuch zum Thema Werbeartikel ist am 15.06.2009 erschienen. Es hei\u00dft „Haptische Werbung. Praxishandbuch f\u00fcr Werbeartikel“<\/strong>. Das buch ist 418 Seiten lang und erscheint im WA-Verlag. Verfasser des Buches sind Branchenexperten, die als Gastautoren gewonnen wurden, und die Redakteuren des WA Verlags. <\/p>\n

Es wird ein ein historischer \u00dcberblick \u00fcber die Geschichte der Werbeartikelbranche in Deutschland vermittelt sowie aktuelle Informationen \u00fcber Marktgr\u00f6\u00dfe und -struktur bzw. verschiedene Marktteilnehmer und Produktkategorien beschrieben.
Durchgef\u00fchrte Studien zeigen die Vorteile des Werbeartikels verglichen mit anderen Werbemedien. Ein werden rechtliche Aspekte erl\u00e4utert, Produktsicherheit und weitere Gesichtspunkte wie soziale Verantwortung und Umweltschutz kommen ebenfalls zur Sprache.
Dar\u00fcber hinaus werden die wichtigsten Techniken und Technologien der Werbeanbringung erkl\u00e4rt und visualisiert, zum Teil von Spezialisten aus der Branche selbst. Wie flexibel und vielseitig Werbeartikel in den Werbe-Kampagnen einsetzen lassen, zeigen die zusammengestellten mehr als 40 Best Beispiele aus der Praxis.
Nicht zuletzt erl\u00e4utert ein Steuerexperte, wann sich Werbeartikel in der Praxis als Betriebsausgabe absetzen lassen und wann nicht.
www.haptische-werbung.de<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Werbeartikel, oder sogenannte „dreidimensionale Werbetr\u00e4ger“ sind Waren, welche Firmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten verschenken. Gew\u00f6hnliche Werbeartikel sind Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Besondere Werbeartikel sind z.B. unsere Schokologos – wenn auch nicht rechtlich betrachtet, sondern geschmacklich. Auf die juristischen Feinheiten schauen wir aber in diesem Beitrag.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50325,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3643],"tags":[],"class_list":["post-57524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-schoko-news"],"acf":[],"yoast_head":"\nWerbeartikel: Wissenswertes rund um einen vielgenutzten Begriff - Choco-Logo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Choco-Logo - Werbeartikel: Wissenswertes rund um einen vielgenutzten Begriff\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Werbeartikel: Wissenswertes rund um einen vielgenutzten Begriff\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Choco-Logo - 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